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西安挂职干部实录(成都篇之九)|拒绝“辣眼睛”城市广告宣传也

添加时间:2017-04-16 04:47 编辑:冷蝴蝶
城市的视觉污染有哪些? 除了垃圾遍地、占道经营、乱搭乱建,还有一种是大家容易忽略的——花花绿绿、混乱无序、品质低劣的广告:卖楼的、卖药的、整形的……大张旗鼓横行街头,狂刷存在感,简直“辣眼睛”。 而在成都街头 无论是地铁车厢、公交车身、高楼墙


城市的视觉污染有哪些?

除了垃圾遍地、占道经营、乱搭乱建,还有一种是大家容易忽略的——花花绿绿、混乱无序、品质低劣的广告:卖楼的、卖药的、整形的……大张旗鼓横行街头,狂刷存在感,简直“辣眼睛”。


而在成都街头无论是地铁车厢、公交车身、高楼墙体还是广场、公园都被设计简洁配色清爽的公益广告装点着



成都是如何让广告成为视觉享受的?”提出这个问题的是西安市新城区区委常委、宣传部长李娴,目前在成都挂职成华区区长助理。

|李娴|
公交车、地铁站、LED屏……全到“”里来
为了解除疑问,李娴四处打听,专门上门成都市委宣传部,在那里她找到了答案。原来,成都街头的广告之所以如此整齐划一,是因为有一个名叫“成都市公益广告中心”的部门进行集中统筹、管理。

公益广告中心为市委宣传部下设部门,受市委、市政府支持,联合市建委、规划局、城管委、交委、林业园林局、文广新局、机关事务管理局、博览局、政务服务办、火车站管委会、广播电视台、地铁公司、公交传媒公司等部门及各区县党委宣传部门,对全市公益广告媒介资源进行统筹管理。
李娴告诉小布,这些资源包括
▼市级报纸、期刊、广播、电视公交车身、公交车载媒体、公交候车亭、出租车顶灯、出租车停靠站LED显示屏、地铁广告媒介政务中心办公区等区域各类广告媒介财政出资的户外单立柱、大牌、LED大屏幕政府类网站、市属新闻网站及新媒体平台等


这让全市的广告宣传有了统一、规范的出口,从根本上保证了广告品质,同时还能产生聚合效应,对成都城市形象的宣传更加集中、有效。”李娴说。

大熊猫成了公益宣传代言人
采访期间,小布发现成都街头的公益广告充分融入了具有成都特色的元素符号及题材典故大熊猫、茶馆、火锅杜甫草堂、竹椅、铜壶……

全都参与进了这座城市的公益宣传成了反腐倡廉、勤劳节俭、诚信经营文明就餐、文明交通的“代言人”。

李娴告诉小布,她对地铁车厢里的“廉洁成都”公益宣传印象深刻:两只大熊猫互相依偎,广告词为——让我们像珍爱熊猫一样珍视“廉洁”;川剧变脸秀,广告词为——面对腐败,就要敢于“变脸”……

把川剧变脸和反腐倡廉进行创意结合,既体现了反腐倡廉的力度,又推广了成都的民俗文化,宣传效果特别好!
据了解,从2015年开始,成都市充分调动“人的资源”,鼓励文联、非遗协会、文艺联合会、美协等创作机构为公益广告提供文案、图片。
此外,还通过市场化运作,面向全社会征稿、招标,集合社会智慧进行创作。“这种开放的心态让公益广告不再‘板起脸孔’,变得轻松有趣,小清新、文艺范儿十足,更易于大众接受。”李娴说。


广告宣传是展示城市形象的重要窗口十三朝历史 兵马俑 大雁塔钟楼 古城墙 碑林书法……
古往今来 西安特色的元素符号数不胜数期待它们被赋予更多创意和新鲜感成为西安城市形象“代言人”!

文/图:肖翔 部分图片来自网络编辑:千树转载请注明出处<End>

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